¿Qué es el greenhushing? Cómo detectar las sofisticadas tácticas de lavado verde que se utilizan en 2023

Greenhushing, greenshifting, greencrowding: Greenwashing es cada vez más difícil de detectar. Aquí están las últimas tácticas a tener en cuenta.

Probablemente seas consciente delavado verde- cuando las empresas hacen afirmaciones engañosas sobre sus credenciales medioambientales.

Pero a medida que el público se da cuenta, la práctica se vuelve cada vez más sofisticada.

Corporaciones deRyanairaCaparazónhan sido denunciados en los últimos meses por hacer afirmaciones falsas o sin fundamento sobre su impacto ambiental.

Ahora, las empresas de marketing están encontrando nuevas formas de engañar a los consumidores.

Y las nuevas estrategias requieren un nuevo vocabulario para que podamos llamarlas.

Desde greenshifting hasta greenhushing, el grupo de expertos financieros sin fines de lucro Planet Tracker ha identificado seis tipos insidiosos delavado verde buscar a. Esto es lo que son y cómo detectarlos, con ejemplos del mundo real.

Greencrowding implica esconderse en un grupo y moverse a la velocidad del adoptador más lento de políticas de sostenibilidad.

Planet Tracker ofrece Alliance to End Plastic Waste (AEPW) como ejemplo. 65 empresas se han suscrito a la alianza global, cuyo supuesto objetivo es "terminarel plasticoresiduos en el medio ambiente y proteger el planeta'.

Pero no todo es lo que parece.

Los miembros van desdeaceite grandegigantes como ExxonMobil y Shell al plásticoembalaje empresas como Sealed Air y nombres conocidos como PepsiCo. Ocho de los 20 principales productores de residuos plásticos de un solo uso forman parte de la AEPW.

La mayoría de los miembros también están en el Consejo Americano de Química (ACC), que presionó para debilitar el poder global de la ONU.tratadosobre la contaminación plástica.

Tanto la AEPW como la ACC se enfocan enreciclaje de plastico y recuperación en lugar de abordar el problema desde su origen: la producción. A nivel mundial, solo alrededor del nueve por ciento del plástico se recicla con éxito. Y aunque los objetivos de reciclaje de AEPW son insignificantes en vista del problema mundial de contaminación por plástico, no está cumpliendo sus objetivos.

Las empresas miembro como @BerryGlobalInc, @DowNewsroom, Amcor y @ProcterGamble caminan sobre una viga de equilibrio al diseñar envases de plástico más circulares pero funcionales. Con la colaboración de la industria y la educación del consumidor, podemos crear sistemas más circulares para envases de plástico. pic.twitter.com/NCd2EGnjot

Los objetivos de inversión de la alianza son bajos y las contribuciones promedio de los miembros cayeron un 56 por ciento en sus primeros tres años de operación, revela Planet Tracker.

Greenlighting, en un contexto de greenwashing, es cuando una empresa destaca una característica particularmente ecológica de sus operaciones o productos. Esta táctica tiene como objetivo desviar la atención de las actividades perjudiciales para el medio ambiente que se llevan a cabo en otros lugares.

Es particularmente común en elindustria automotriz, donde los fabricantes promocionan los méritos de sus vehículos eléctricos, que a menudo son una parte muy pequeña de su producción.

Por ejemplo,vehículos cero emisiones representó solo el 0,2 por ciento de las ventas totales de Toyota en 2021, la proporción más baja de los 10 principales fabricantes de automóviles en todo el mundo. InfluenceMap, una base de datos global de cabildeo climático corporativo, clasifica a la empresa como la décima corporación más negativa e influyente a nivel mundial.

Sin embargo, la compañía está impulsando un 'Más allá de cero'sostenibilidadcampaña con subtítulos como 'El futuro parece eléctrico'.

El sitio web de Toyota dice: "cero emisiones no es nuestro destino. Es otro paso en nuestro viaje de electrificación para superar las barreras y construir un futuro mejor para todos: más allá de las emisiones, más allá de las restricciones, más allá de las expectativas y más allá de las barreras".

Energías Totales también se enfrenta actualmente a un escrutinio por tácticas de luz verde. Los grupos ambientalistas argumentan que la publicidad pública de las inversiones amigables con el clima de la gran petrolera es engañosa, ya que se ven eclipsados ​​​​por la cantidad que invierte enpetróleo y gas.

Greenshifting es cuando las empresas insinúan que el consumidor tiene la culpa y les echan la culpa, explica Planet Tracker.

un ejemplo esPAde la campaña 'Conoce tu huella de carbono'.

El primer paso para reducir sus emisiones es saber cuál es su posición. ¡Descubre tu #huelladecarbono con nuestra nueva calculadora y comparte tu compromiso hoy!

El gigante petrolero lanzó uncarbón calculadora e invitó a los clientes a compartir sus compromisos para reducir las emisiones. "El primer paso para reducir suemisioneses saber cuál es tu posición", se lee en un tuit.

En el mismo año, BP también gastó millones en una campaña publicitaria sobre su baja emisión de carbono.energía y gas natural más limpio. En realidad, más del 96 por ciento de su gasto anual todavía estaba en petróleo y gas en ese momento, según la organización benéfica ambiental ClientEarth.

Las emisiones de los combustibles fósiles son la principal causa decalentamiento global . En 2018, el 89 por ciento de las emisiones globales de CO2 provinieron de los combustibles fósiles y la industria, dice ClientEarth.

Sin embargo, las compañías de combustibles fósiles han mostrado consistentemente secretosresistenciaa la transición hacia un futuro más verde a pesar de sermuy conscientede los peligros del cambio climático.

Greenlabelling es una práctica en la que los especialistas en marketing llaman a algo verde o sostenible, pero un examen más detenido revela que esto es engañoso.

A veces, los productos se promocionan en envases ecológicos, con símbolos de plantas o palabras engañosas, lo que hace que los consumidores deduzcan sus credenciales ecológicas. Otras veces, se hacen o se infieren afirmaciones sin fundamento sobreetiquetadoo en anuncios.

El año pasado se prohibió un anuncio de la marca de detergente Persil, propiedad de Unilever, por hacer exactamente esto.

La campaña 'Kinder to our planet' de la marca también presenta una buena dosis de cambio ecológico al llamar a los espectadores a la acción. "Para que ocurra un cambio real, tenemos que arremangarnos y ensuciarnos", dice la voz en off sobre imágenes de niños.plantando árbolesy recolectando plástico del océano.

Pero fueron las propias afirmaciones ecológicas de la marca las que fueron objeto de críticas. El anuncio promociona una nueva formulación con quitamanchas a base de plantas y recicladobotellas, concluyendo: "Solo tenemos un planeta. Es hora de cambiar para siempre".

Este es el anuncio en cuestión. Lea más sobre esto aquí: https://t.co/TNUO8RaASRpic.twitter.com/ruX5fJ18el

La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (ASA) tomó medidas contra Persil, diciendo que la marca no había podido corroborar sus afirmaciones ambientales de que el nuevo producto era más sostenible que el anterior.

Greenrinsing se refiere a una empresa que cambia regularmente suASG objetivos antes de que se alcancen. Abreviatura de Environmental, Social and Governance, ESG es un conjunto de estándares que miden el impacto de una empresa en la sociedad, el medio ambiente y su transparencia y responsabilidad.

Cuando las empresas no cumplen, reducen o retrasan estos objetivos ambientales, surge la sospecha de si realmente están tratando de alcanzarlos o si simplemente los utilizan como una estrategia de marketing.

Planet Tracker ofrece como ejemplo uno de los principales contaminantes plásticos del mundo.Coca-Colaes conocido por perder y mover sus objetivos de reciclaje, y llenarlos de advertencias.

Como parte de nuestra visión de Un mundo sin residuos, también nos hemos comprometido a fabricar botellas con un promedio de 50 % de contenido reciclado para 2030. Y aunque la mayoría de nuestros envases son reciclables, estamos trabajando para llegar al 100 % de reciclabilidad. Obtenga más información: https://t.co/urniD4mYLq

Entre 2020 y 2022, la empresa redujo su objetivo de utilizar materiales de embalaje reciclados del 50 % para 2030 al 25 %.

Coca-Cola, bajo la presión de los ambientalistas por sus políticas de empaque, se comprometió a usar envases reutilizables en al menos el 25 % de sus bebidas para 2030 https://t.co/IVEZMLWDAJpic.twitter.com/kdvzFZJQNr

En su último informe de sustentabilidad, Coca-Cola identifica 47 riesgos, que van desde la seguridad y los costos de los productos hasta las huelgas y la obesidad, que podrían conducir al incumplimiento de los objetivos de sustentabilidad.

¿El resultado? el mas grande del mundocontaminador de plásticotiene objetivos de reciclaje apenas creíbles.

Greenhushing es cuando las organizaciones eligen deliberadamente no informar u ocultar sus credenciales ecológicas o ESG de la vista del público para evadir el escrutinio.

Las empresas de Greenhushing pueden esconderse bajo el pretexto de ser 'silenciosamente conscientes', peleando la buena batalla sin gritar al respecto. Sin embargo, al permanecer imprecisos, pueden dar la impresión de que son más ecológicos de lo que realmente son.

roca negra yHSBC han sido acusados ​​de esto en los últimos meses. Las empresas de gestión de activos rebajaron una serie de fondos del artículo 9, invertidos exclusivamente enactivos sostenibles- a una categoría del Artículo 8: fondos que promueven factores ambientales o sociales pero que no necesitan tener como objetivo un resultado sostenible.

HSBC dijo que esto era para cumplir con los estándares regulatorios más estrictos de la UE y que no cambiaría los objetivos o políticas de los fondos. Pero Planet Tracker dice que potencialmente se tomó para evitar el escrutinio de los inversores.

Sin embargo, hay razones por las que las empresas genuinamente ecológicas pueden optar por subestimar sus credenciales de sostenibilidad. Estos incluyen el temor de que se les solicite una cantidad cada vez mayor de datos, lo que ejerce presión sobre los recursos de las empresas más pequeñas. Algunas empresas también pueden verse disuadidas por los costos regulatorios para afirmar las credenciales ecológicas.

Otras veces, las empresas pueden querer probar sus credenciales ecológicas durante un período más largo antes de anunciar su impacto. Esto puede protegerlos del escrutinio, incluidas las acusaciones de lavado verde o las multas reglamentarias.

Los reguladores y los gobiernos están comenzando a enfrentar el creciente problema del lavado verde.

El Reino Unido planea regular aún más el etiquetado de los fondos de inversión sostenibles y examinar el etiquetado 'ambiental' en alimentos, bebidas y artículos de tocador.

un nuevopropuesta de la UEbajo el Acuerdo Verde Europeo tiene como objetivo prohibir a las empresas hacer afirmaciones ambientales vagas, genéricas y sin fundamento.

"Abordar el problema requerirá que los organismos que lideran la carga contra el lavado verde establezcan unequivalenciaen los informes ESG", dice John Willis, director de investigación de Planet Tracker, que utiliza datos para promover un sistema financiero alineado con una economía neta cero y positiva para la naturaleza.

Los consumidores también están tomando la iniciativa al denunciar a las empresas por sus tácticas engañosas y, en ocasiones, llevándolas acorte.

El movimiento contra la publicidad Brandalism ha llevado sus protestas a las calles, llamando la atención sobre el lavado verde mediante el secuestro de anuncios por parte deaerolíneasyfabricantes de automóviles.

Además de ser conocedor de las tácticas de lavado verde que utilizan las empresas, existen varias formas de evitar el engaño.

Como regla general, si una gran empresa multinacional afirma ser respetuosa con el medio ambiente, analice sus afirmaciones.

Estas empresas se encuentran en la posición privilegiada de tener el dinero, la fuerza laboral y la influencia para hacer mucho más para detener los impactos del cambio climático. Lo que están haciendo son generalmente pequeñas gotas en un océano muy grande y urgente.

Entonces, siempre que sea posible, y generalmente con un poco de esfuerzo, busque negocios locales pequeños e independientes y compre los mismos servicios o productos de ellos. La ventaja es que a menudo tendrá una experiencia mucho más agradable comprando localmente y cara a cara. Y no tendrás que esperar en casa tu entrega.

También verifique la ética y las credenciales de los productos que está comprando. De confianzaetiquetas ecológicas como FairTrade, Global Organic Textile Standard y EU Ecolabel solo se pueden usar en productos que han demostrado sus credenciales amigables con el clima. También existen etiquetas nacionales y regionales equivalentes, administradas por organismos gubernamentales, como Blue Angel en Alemania, Nordic Swan Ecolabel en los países nórdicos y Austrian Ecolabel.

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